护理品类市场概况及2025年消费趋势洞察AG真人旗舰厅原创报告 2024年个人

　　2024年身体护理市场呈现出显著的季节性特征-○…△，第四季度销售额和销量均显著高于其他季度■-☆◇。这一增长态势主要得益于两个关键因素-=△•▪★：一是冬季护肤需求的季节性攀升□◁★▪，二是第四季度大规模促销活动的有力推动△○◇=★▷。

　　月度变化则较为明显…▪▷○，销量和销售额在冬季表现尤为突出=▽□。2023年和2024年的销售额高峰均出现在11月△••▲○◇，分别为4○◆.09亿元和3…○★□.43亿元▷…◁；而销量高峰则分别出现在2023年的11月和2024年的12月▼◇■…-◇，分别为1083▲★▪☆◇.83万件和950•▽▪△▷.68万件▲○◁。

　　2024年手部护理产品的总销售额达23•◇.6亿元◁◇•◁，较2023年的22◇-◇.68亿元增长了4□▷◁◁●.10%▷…◆=■，销量达到5388万件▽▪，较2023年的5612万件下降了4=▷▲.0%★◆。虽然整体类目销售额有所上升★◆，但增幅并不显著◁-○▪。

　　2024年身体护理品类的总销售额较2023年有所下降■▲•…▷，2023年多数月份的销售额均高于2024年★◁▷◆▲，尤其是11月▼◁□◁●，2023年销售额达到8▲○★◆.06亿元-▲•■◇，而2024年同期仅为6◁○▼○▲○.23亿元▲▽-▲•。

　　2024年中高价身体护理产品（100~300元）销售额占比最高=◁□▪，达到了39▽▪•▼.70%◇…◇◆•，成为盈利核心区•◇-；

　　市场对身体护理和手部护理需求强劲=▽，小众护理值得关注-◇。身体护理市场份额为62▼☆.93%-•▼◁◇△察AG真人旗舰厅原创报告 2024年个人，手部护理市场份额为27▽▲….57%AG真人旗舰厅▪◆△●▽-，这两大子类目中○△，身体乳/霜和护手霜主导市场-●△▲，分别占49…◁.23%和24◁○○•▽.36%份额•□▼△▽□，销售额和销量也最高☆•。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力▼•▪•◁▪，男士护理市场份额较低◆☆，但存在发展空间□□，足部护理虽份额小◆▲，仍有市场需求□▲▲。

　　新产品和新卖家的涌入也加剧了市场竞争○▼◆=…○，卖家纷纷采取降价策略☆▪◁▪▲AG多模式游戏机械键盘，其中◁…▪▪，手部护理商品均价在12月探底…●△，为33▷=…★★.71元…▼◇◇△。通过分析1000条手部护理产品链接发现□★…○●，2022-2024年上架的产品在2024年销售额较高▼□◇，买家更为青睐◁=▷▪▲●！

　　2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显▷▽★▲□▪，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节●▲○▽，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿▽◁□●○▼、滋润类产品）的需求增加有关□▼▲●。此外-★★●，第四季度节日集中☆◁◆▽○•，商家促销多样■▽▼☆■-，也导致了消费者消费需求的进一步集中◆◁••△。

　　=300元区间商品数量少△▲，竞争力小•★-■○，利润可观●○●••▲，适合成熟卖家进行品牌布局●▼•▽◆，有助于其进一步拓展市场份额并提升品牌影响力▼○。

　　0~30元区间因商品数多▼☆☆◁▪▪、价格低○▷■，商品销量虽然占比最高==•，但是销售额极低▲☆☆，竞争白热化▽□◇▲…▪；

　　与此同时□◁◁◁•…，2024年身体护理产品的总销量也低于2023年▷●☆○…■，2023年在多数月份的销量高于2024年○▪，尤其在11月▲=，销量达到1080◆○=☆★.01万件▪▷，而2024年同期为781▼▲.17万件●▲◁□。从数据来看•=○★◆，2024年身体护理品类的传统电商市场表现相较2023年有所下滑◇▪◆▪▷。

　　2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势▲◁•，从1月的5328件增至12月的7157件◆○，整体增长了34●●=.3%--。随着市场的不断扩张▪□◁▼△，企业纷纷推出新品并进行备案○▪•■=，其中★□□，国产备案数量已占据主导地位…◁★▷▽护理品类市场概况及2025年消费趋势洞。此外=▷-，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势=…▪★▪●，市场活跃度持续提升□▽▲▪，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场□●▼，企业对市场前景的预期较为乐观●…•□。

　　从市场供给端来看▷-△○…，2024年身体护理类商品和店铺数量呈现整体增长态势▼•，特别是在下半年11月达到年度峰值◆▪▷。然而•△，商品均价却呈现持续下行趋势○□▷，12月均价已降至62…•☆○=.89元○…，市场价格竞争日趋激烈AG真人旗舰厅△▼。

　　同比下降9-▽◁.80%◇…◆○▲▼，销量为1•▲☆▲.28亿件▽◇=▼▼，同比下降10▼★☆….49%△▷•■••。2024年整体表现略低于2023年□●，尽管下半年有所回升▽◆■●◆，但依然未能达到上一年的水平□=▼■■▼。

　　50~100元区间商品数量◆■□=、销量与销售额占比均衡…□▲●，供需相对平衡▪◁◆=◇◁，市场处于一种良性平衡的状态•▲…◇■□；

　　2024年9-12月卖家不断加快上品力度☆☆▽•☆，市场上商品数量增多••◆▷=○，竞争加剧▪●…。其中AG真人旗舰厅○▷，2024年1月商品数为72012件▽●，2024年12月商品数为90070件☆▪■…◆□，增势明显-▼●•。与此同时•☆▲-，店铺数也相应增加△◁○◁△★，最高峰出现在12月（28905家）▪★，最低峰出现在5月（16641家）◆▽•▲。